Del 21 al 25 de enero, el país participará en la feria turística más importante del mercado iberoamericano con la delegación empresarial más grande de su historia: 59 empresarios, 11 entidades regionales, 14 establecimientos de alojamiento y 34 operadores turísticos, en una estrategia liderada por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo y ejecutada por ProColombia.
De acuerdo con ProColombia, el stand de Colombia en FITUR está construido con materiales reciclables y livianos como cartón estructural, funciona con energía renovable, integra medición en tiempo real de su huella de carbono, incluyendo el consumo de café, y ofrece espacios inmersivos donde territorios, cultura y experiencias turísticas se presentan con un enfoque sostenible.
ProColombia destacó que la presencia de Colombia en FITUR 2026 no solo estará concentrada en el recinto ferial, sino que se extenderá a la ciudad de Madrid con activaciones de alto impacto. Entre ellas, el país realizará una intervención especial en el Metro de Madrid, donde los cuatro accesos de la estación Colombia serán renombrados como ‘Colombia, El País de la Belleza’, con una representación visual de las distintas regiones turísticas del país.
Adicionalmente, informaron que los túneles de la línea 8 del Metro de Madrid contarán con piezas audiovisuales del País de la Belleza visibles desde los vagones, y una de las salidas de la estación Feria de Madrid —acceso directo al recinto de FITUR— estará intervenida con la marca país.
“La participación de Colombia en FITUR demuestra que la sostenibilidad es una decisión de política pública y una ventaja competitiva. Este stand refleja cómo El País de la Belleza integra innovación, conservación ambiental y desarrollo social para atraer inversión, fortalecer el turismo y generar oportunidades reales para las regiones”, concluyó Carmen Caballero, presidenta de ProColombia.
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